国际足联突然调整世界杯场馆禁酒规定 赞助商抱怨后迅速删除

北京时间周五晚间,就在2022卡塔尔世界杯开幕前两天,国际足联(FIFA)突然在官网发布声明,宣布对酒精销售的安排进行调整,即世界杯场馆外围将不会提供含有酒精的饮品。

FIFA表示,这一决定是该组织与主办国展开协商后的调整,在声明中也感谢了品牌赞助商百威的“理解和持续支持”。作为世界杯官方啤酒赞助商和特许供应商,在每个世界杯周期里百威大致会掏出7500万美元的赞助费。

当然,FIFA的赞助商更大程度上是“被迫理解”。据《天空新闻》援引百威公司报道,公司在11月12日接到通知,并正在与国际足联合作将球场外的特许经营店搬到指定位置。百威的官方推特也在消息官宣后发声称“嗯...这事儿太奇怪了...”,不过很快就删除了这条言论。

从十年前卡塔尔成功申办世界杯开始,有关禁酒的讨论就没有停过。虽然卡塔尔并不彻底禁酒,但由于宗教习俗的原因,大多数情况下只有高端国际酒店的餐厅和酒吧才会向外国人提供啤酒和蒸馏酒。同时由于高额的税率,也使得卡塔尔成为全球啤酒卖得最贵的区域之一。

据足球媒体Goal报道,在卡塔尔的特许经营场所中,一杯500毫升的百威啤酒定价高达11.6英镑(约合14美元),旅馆中其他的酒水价格大致也在10-15英镑之间。同时官方球迷活动区域中,只有在晚上18点30分以后才会在特定区域提供酒水。

根据卡塔尔法律,当街饮酒或者醉酒是犯罪行为,可以判处拘役或罚款。主办方也宣布,醉酒的球迷会被带到特定的区域进行醒酒,确保他们安全的同时,也避免他们对其他人造成伤害。

对于临时修改场馆的饮酒政策,知情人士表示相关讨论已经进行很长一段时间。整体的考量是体育场应当为所有的球迷服务。对于许多中东、东南亚的球迷来说,现场出现酒精可能会给他们带来不悦的体验。球迷活动区可以划分酒精区和非酒精区域,但比赛场馆显然无法这么做。

FIFA在声明中表示,虽然含酒精的饮料不能买,但百威Bud Zero零酒精啤酒依然能够在世界杯场馆外售卖。某种程度上,这也有利于推广公司的重要战略发展方向。早在卡塔尔世界杯之前,百威早已把零酒精产品作为中东主办国的推广重点。

作为全球消费趋势的一环,百威已经制定目标,到2025年低度数和零酒精啤酒的销售额将占到啤酒类目的20%,在今年初这个比例仅为6.63%。

在此前的采访中,百威的首席市场官Marcel Marcondes曾表示,考虑到将会有数亿人观看世界杯,肯定会有非常多的尝试机会。

除了零酒精啤酒以外,另一家世界杯赞助商可口可乐的产品也会在场馆中售卖,供球迷们解渴。

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