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2022世界杯要强精神再传递

26岁的马拉多纳在阿根廷对阵英格兰的比赛中,“上帝之手”和“世纪进球”接连得分,成为世界焦点,那场比赛最终也是阿根廷队胜出。马拉多纳获得了1986年世界杯的金球奖。

2006年法国和意大利比赛中,齐达内上半场勺子点球带领法国队领先。加时赛中,齐达内因用头撞向马特拉齐被罚红牌。一代大师就这样结束了球员生涯,离开绿茵场时与大力神杯擦肩而过。

结束法国和阿根廷的比赛后,19岁的姆巴佩拥抱了32岁的梅西。与媒体铺天盖地“新老球王交替”的宣传相比,观看比赛中最深的体会还是年代感。2014年世界杯中皇马的速度优势还历历在目,四年后控制中场已显费力。

梅西在2006年世界杯首秀就惊艳全场;但在随后的2010世界杯中1球未进,阿根廷0比4不敌德国;2014年进4球,和球队过关斩将闯进决赛,加时赛中被打败,阿根廷队屈居亚军;2018年世界杯止步16强,只打入1球,让无数球迷扼腕叹息。

世界杯的16年中,梅西从当年上场的小弟变成了球队里的大哥,从学习偶像奋进拼搏着的小将变成丰碑本身。2022卡塔尔世界杯即将来临,我们依然怀持最真挚的热情融入绿茵场。

球场上的选手们或“崭露头角”、“春风得意马蹄疾”,或“老将暮年”、“人生变改故无穷”。但正如贺炜解说的那样,“在人的一生中最为辉煌的一天,并不是功成名就的那一天。而是从悲叹和绝望中,产生对人生挑战的欲望,并且勇敢地迈向这种挑战的那一天。”

球场外的我们,用世界杯点燃了青春,和球员共同体会赛场上奋力奔跑的酣畅淋漓,一起共享欢乐与悲伤。“爱上一件事物,当然不是爱他的成败,爱的就是他的气质”,和世界杯的精神一起,去度过属于我们的做梦、憧憬、奋、狂欢、和经历挫折的岁月。

时隔四年,蒙牛再次成为世界杯全球官方赞助商,发布世界杯主题TVC。以历届世界杯为载体,向消费者传递同样温暖动情的陪伴。

蒙牛于10月10号发布世界杯主题TVC,微博#青春不过几届世界杯#线+万讨论。此次传播能引起回忆杀,收获消费者好感的背后原因有三个:

TVC中,收音机、球迷餐厅看彩电,阿福头、章鱼保罗……,44年时间跨度,每四年一次的共同记忆,在4分钟的视频内再次点燃。

根据菲利普·科特勒的消费行为三阶段论,消费者行为成长有三个阶段,当过了“量”和“质”的需求后,就进入了感性消费阶段,包括基于直观感性认识和情绪体验的消费。基于情感认同的购买行为也会大幅增加品牌忠诚度。随着社会发展,商品数量和质量基本都不再是问题,情感体验也渐渐成为品牌营销的发力点。

触动消费者去购买某款商品的原因往往是该产品的潜在价值更大,迎合了消费者的感性诉求。品牌形象宣传也要渐渐从以前强硬的概念输出,转换成探索并满足消费者内心深处的诉求。

蒙牛的TVC中,没有强行煽情,没有按头购买的重复啰嗦,用世界杯的关键镜头串联了44年的社会生活,除了世界杯本身带来的欢笑、激情和泪水外,也用镜头和消费者实现了横跨时空在情感上的紧密联结:消费者再次进入当时的角色,过去经历的新鲜刺激复合着回忆的温馨平静,再加上现在迎接世界杯的心潮腾涌。

微博和视频号评论区里众多的世界杯回忆和对这部“微电影”的称赞,验证了蒙牛对怀旧情绪的精准把控。进一步加深品牌和消费者的情感链接,增加品牌资产。

运动和健康天然就联系在一起。世界杯是全球性的体育盛赛,人们在观看比赛时,除了体会到体育的激情和魅力,也会联想到对健康活力的追求。

健康除了持续的锻炼外,营养摄入也不可少。在中国营养协会发布的最新2022年《中国居民膳食指南》中,建议居民“吃各种各样的奶制品,摄入量相当于媒体300ml以上液态奶”。牛奶是维持健康必不可少的食品之一,也是现代人生活的必需品。蒙牛产品一直代表着优质,是消费者坚实的营养后盾。

以蒙牛特仑苏有机纯牛奶为例,每100ml都包含3.8g优质乳蛋白和125mg原生高钙,中国欧盟有机双重认证,实力展示“不是所有牛奶都叫特仑苏”。2021年从灭菌乳到再制干酪等8大品类产品,均获得食品欧盟标准认证。蒙牛持续进行营养研究,2007年就建成世界领先水平的“高科技研究院暨高智能化生产基地”。

以世界杯作为传播载体,结尾处“青春不过几届世界杯,营养你的是哪一杯”一语双关。作为动词询问的“营养”,也让消费者会心一笑:营养,蒙牛挺好。

TVC中,马达从爬树少年渐渐长大,儿子马拉多从襁褓中的小婴儿当上老师外,蒙牛也从初创公司成为了全球八强乳品企业。

陪伴是最长情的告白,长时间的陪伴也验证了蒙牛乳业的实力。每一步成长,都意味着不断超越过去的自我。蒙牛在陪伴中,不断发展产品,打造更优质的产品,用点滴营养,绽放每个生命。

自1999年创立初始,2011连续五年荣列全国市场同类产品销量销售额第一名;2012年特仑苏获中国国际有机食品博览会乳品唯一金奖;2013年蒙牛优益C获得“妈妈最爱品牌大奖”……蒙牛时刻以“营养消费者”为己任,2021年 315 国际消费者权益日期间,蒙牛举办消费日活动100+场,参与人数4万+人,收集谏言并跟踪改进18万+条。

“消费者第一第一第一”不仅仅是一句口号,是23年专业的积淀和营养消费者的初心。

从过去,到现在,向未来,蒙牛始终如一。正如足球运动员在赛场上的每次超越和挑战极限,蒙牛也在营养世界中一次次要强,用行动说明,用产品证明。

随着生活条件越来越好,人们更频繁地通过体育运动加强锻炼,保持身体健康。不论是体育爱好者,还是“小白”和“路人”,体育事件总是可以轻而易举吸引我们的眼球。

蒙牛在体育营销上深耕许久,通过各种体育赛事合作、签约体育明星,潜移默化强调着要强精神和营养消费者的初心。

2007年和NBA达成商业合作,2015年NBA赛事期间,“10000次投篮只为1次绝杀”等热血广告引出蒙牛“我们一点一滴的努力,只为做好牛奶”的品牌态度。和NBA球员一样追求卓越,每次成就的背后,都是千锤百炼。

2018年成为FIFA世界杯全球官方赞助商,签约梅西为首席要强官,并发布“天生要强”TVC。“自然力量,天生要强”高频出现在球迷眼前,#天生要强#超线+万次,同样是一次优秀的情感营销。

2019年蒙牛和国际奥委会签署首个联合全球合作伙伴协议,同年签约谷爱凌为品牌代言人。2022年中国女足夺得亚洲杯冠军后,蒙牛率先宣布千万奖励女足。

品牌调性和运动员强绑定,让消费者真实感受品牌个性,同时也进一步传播品牌精神。

世界杯作为全球球迷的狂欢赛事,也是品牌影响力的放大器。可口可乐和阿迪达斯就借助世界杯大幅提高品牌知名度。蒙牛作为中国食品领域唯一一个世界杯全球官方赞助商,且续签梅西和新签姆巴佩为代言人,蒙牛的“要强”精神通过此次世界杯会再次放大,获得更多的观众及消费者认可。

同时,卡塔尔世界杯举办于11月,与“双十一”“双十二”时间重叠度较高,可以预见此次传播品牌形象和销量双提升。

随着产品品类和质量都大幅提高,消费者的个人化趋势也越来越明显,会更趋向购买能代表自己和引起情感共鸣的产品与服务。这时再是“脑白金”式广告轰炸只会引起反感,更不会转换为成交数据。

“软”也不是指“弱化”产品和logo,而是比以前更去关注目标消费者的特质,TA们不再是简单的“性别、地域、偏好”粗糙画像,而是一群群有着共同特质的具体的人。把大范围缩小,到一群人,再到一个人,去了解TA挑选产品和服务最关心的,TA有代表性的经历和情感,围绕着这些去打造传播方向和重点,感动一位消费者,就会感动一群相似的消费者。

蒙牛精准获取了目标消费者中“世界杯”观众共享的情感和经历,才能在TVC中感动大家,也向其他类型的消费者展现蒙牛强大的实力。

比分直播:2022世界杯对阵列表图《最新世界杯2022赛程表

1、习:24日下午出席军队领导干部会议并发表重要讲话强调,全军学习宣传贯彻党的二十大精神,要把聚焦点和着力点放在实现建军一百年奋斗目标上,这是未来5年我军建设的中心任务,必须全力以赴,务期必成。要深化对新时代党的强军思想理解认识,切实学懂弄通做实,转化为推进强军事业的强大力量。要强化进取意识,坚持问题导向,在勇于变革、攻坚克难中开拓前进。要真抓实干、埋头苦干,把担负的任务不折不扣落到实处,确保如期实现建军一百年奋斗目标。(新华社)

2、:24日主持召开国务院党组会议,深入学习贯彻党的二十大精神。会议指出,党的二十大总结了过去五年的工作和新时代十年的伟大变革,阐述了开辟马克思主义中国化时代化新境界、中国式现代化的中国特色和本质要求等重大问题,对全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴进行了战略部署。党的二十届一中全会选举产生新一届机构,习作了重要讲话。国务院党组和国务院部门要深入学习会议精神,认真贯彻落实。(央视新闻)

1、王小洪:23日主持召开公安部党委(扩大)会议,认真传达学习党的二十大和党的二十届一中全会精神,研究贯彻落实意见。会议强调,要弘扬伟大建党精神,迅速掀起学习宣传贯彻党的二十大精神热潮,切实把习重要讲话精神和党中央重大决策部署贯彻落实到公安工作各方面全过程,更好为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴保驾护航。(公安部网站)

2、周强:24日主持召开最高人民法院党组会议。会议指出,党的二十大是在全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻召开的一次十分重要的大会,是一次高举旗帜、凝聚力量、团结奋进的大会。会议要求,要在全国法院迅速兴起学习贯彻党的二十大精神热潮,推动党的二十大确定的目标任务在人民法院不折不扣落实落地。(最高法网站)

3、张军:24日在最高检党组会和党组扩大会暨学习贯彻党的二十大精神大会上强调,学习党的二十大精神,就要从二十大报告、党章修正案中,深入思考、深刻把握举什么旗、走什么路、以什么样的精神状态、朝着什么样的目标继续前进等问题,真正把思想和行动统一到党的二十大精神上来。要以检察工作高质量发展服务保障经济社会高质量发展,以检察工作现代化服务保障推进中国式现代化。(最高检网站)

4、陈一新:24日在中央新闻发布会上谈到关于坚持全面依法治国、推动法治中国建设时表示,党的二十大报告首次单独把法治建设作为专章论述、专门部署,这充分体现了以习同志为核心的党中央对全面依法治国的高度重视。关于下一步对加强和创新基层社会治理的考虑,陈一新表示,加强和创新基层社会治理,最关键的就是要坚持和发展新时代“枫桥经验”,最大程度把矛盾风险化解在基层、解决在萌芽状态。要注重在“打击”“化解”“管理”“服务”“疏导”“群防”六个方面下功夫。(国新网)

5、唐一军:24日主持召开司法部党组(扩大)会议,专题传达学习习重要讲话和党的二十大精神,研究贯彻落实意见。会议强调,要深入学习宣传贯彻党的二十大精神,更加紧密地团结在以习同志为核心的党中央周围,高举中国特色社会主义伟大旗帜,全面贯彻习新时代中国特色社会主义思想,弘扬伟大建党精神,奋力推进新时代全面依法治国和司法行政工作高质量发展,为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴提供有力法治保障。(司法部网站)

1、十三届全国人大常委会第三十七次会议10月26日至30日在北京举行24日上午,全国人大常委会法制工作委员会举行记者会。发布会介绍,十三届全国人大常委会第一百二十六次委员长会议决定,十三届全国人大常委会第三十七次会议10月26日至30日在北京举行。(央视新闻)

2、外交部:24日就日澳签署安全协议一事回应,国与国之间开展交流合作,不应针对第三方或损害第三方利益。亚太地区不需要军事集团,更不需要调动阵营对抗、鼓动新冷战的小圈子。任何损害本地区和平稳定、破坏本地区团结合作的行径,都将遭到地区人民的警惕和共同反对。(外交部网站)

3、国家发改委:最新消息,根据近期国际市场油价变化情况,按照现行成品油价格形成机制,自24日24时起,国内汽、柴油价格每吨分别提高185元和175元。(国家发改委网站)

4、教育部:日前发布《关于进一步加强全国职业院校教师教学创新团队建设》的通知,要求各地职校要着力打造一批德技双馨、创新协作、结构合理的创新团队,加快职业教育和“双师型”教师队伍高质量发展,为全面提高复合型技术技能人才培养质量提供强有力的师资支撑。其中“双师型”教师占比不低于50%。(央视新闻)

5、公安部:日前发布通令嘉奖时指出,全国公安机关认真贯彻落实党中央决策部署,全体民警辅警舍小家顾大家,为圆满完成党的二十大安保维稳任务作出了突出贡献,向党和人民交上了一份满意答卷。希望全国公安机关和广大公安民警辅警深入学习贯彻党的二十大精神,努力为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴作出新的更大贡献。(公安部网站)

6、海关总署:24日发布统计数据,今年前三季度,我国进出口总值31.11万亿元人民币,比去年同期(下同)增长9.9%。其中,出口17.67万亿元,增长13.8%;进口13.44万亿元,增长5.2%;贸易顺差4.23万亿元,扩大53.7%。(海关总署网站)

7、国家统计局:24日发布数据,经初步核算,前三季度国内生产总值870269亿元,按不变价格计算,同比增长3%,比上半年加快0.5个百分点。(国家统计局网站)

8、国家能源局:24日发布的最新数据显示,截至9月底,全国累计发电装机容量约24.8亿千瓦,同比增长8.1%。其中,风电装机容量约3.5亿千瓦,同比增长16.9%;太阳能发电装机容量约3.6亿千瓦,同比增长28.8%。(国家能源局网站)

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2022年女篮世界杯8强对阵出炉中国队能走多远?

2022年9月27日晚21:30分,2022年女篮世界杯八强球队对阵出炉,中国队迎来争夺四强的最理想对阵球队法国队,晋级四强几乎没有悬念。

小组赛中,中国队发挥非常出色,仅仅输给夺冠最大热门美国队一场,另外四场比赛豪取四连胜,而且都是大胜,总净胜分高达157分,这让球迷对这支中国女篮有了更高的期待。

小组出线后,八强对阵规则为抽签来决定,两个小组的前两名球队,抽签分别对阵另一个小组的三四名球队。在中国队确定以小组第二出线后,另一个小组的排名牵动着球迷的心。经过B组最后一轮的比赛结束,出线球队的最终排名尘埃落地,澳大利亚、加拿大、塞尔维亚和法国分列前四名,这也就意味着中国队将在八强对阵中对阵塞尔维亚或法国。从对阵形势来看,对阵法国将是更好地结果,毕竟今年上半年的世锦赛,中国队曾以103比70大胜法国队,展现出碾压优势。而对阵塞尔维亚去年奥运会中国队曾以7分劣势惜败,有一定的不确定性。八强战抽签结果出炉,中国抽中上上签法国队,晋级四强形势大好。如果中国队能如愿晋级四强,可以肯定的是,四强战不会对阵小组赛对手美国队,将有机会晋级决赛,这届世界杯将有很大的可能冲击奖牌。